Flüsterpropaganda

Flüsterpropaganda (auch: Mundpropaganda) bezeichnet die Weitergabe von Werbeinformationen und Werbeappellen im positiven Fall, die Weitergabe von Negativwerbung im ungünstigen Fall auf direktem Weg von Person zu Person. Die Bedeutung der Flüsterpropaganda liegt vor allem in der hohen Authenzität der Information, der Vertrauenswürdigkeit und der angenommenen Selbstlosigkeit der Informationsquelle. Insbesondere in kommunikativ gut vernetzten Zielgruppen und Sozietäten ist diese "Werbeform" ein wirksames Mittel, das trendfördernd wirkt.

Bei geeigneten Produkten ist das Anregen und Fördern einer Flüsterpropagandakette ein hocheffizientes und preiswertes Werbemittel, das jedoch auf Grund der Kommerzialisierung und Medialisierung der Werbung häufig vernachlässigt wird.

Besondere Vorsicht ist gegenüber negativer Flüsterpropaganda geboten, das deren Wirkung (broken chain) unmittelbar und deren Reichweite überproportional hoch ist.



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