Gebiets-Verkaufstest

Gebiets-Verkaufstest - ein Verfahren zur vergleichenden Analyse von Werbekampagnen auf Basis unterschiedlich beworbener Regionen. Beim Gebiets-Verkaufstest werden in verschiedenen, vorher festgelegten Regionen unterschiedliche Werbekampagnen gefahren. Aus den Unterschieden der darauf folgenden Absatzentwicklungen (siehe: Absatzmarktforschung) der Regionen kann auf die Wirksamkeit der Kampagnen rückgeschlossen werden. Neben unterschiedlich beworbenen Regionen sollte auch immer zumindest eine Vergleichsregion untersucht werden, in der keine Werbeaktivitäten stattfinden, um externe Effekte, z.B. saisonbedingte Schwankungen, allgemeine Trends oder Interessensverschiebungen, ausschließen zu können.



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