Halbwertszeit einer Werbebotschaft

Halbwertszeit einer Werbebotschaft - jene Zeitspanne, in der etwa 50% der Rückmeldungen auf eine Werbebotschaft mit direkter Antwortmöglichkeit erfolgen und/oder jene Zeitspanne, die zwischen dem maximalen Recall und dem Rückgang des Recalls auf die Hälfte des Höchstwertes vergeht.

Im zweiten Fall ist die Halbwertszeit ein Maß dafür, wie erfolgreich eine Werbebotschaft in der Erinnerung der Kunden verankert werden konnte.

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