Trendforschung

Trendforschung - Sammelbegriff für wissenschaftliche Verfahren, die der Erforschung von sozialen und ökonomischen Entwicklungen dienen. Primäre Ziele der Trendforschung sind vor allem: a. die Beschreibung von Trends, b. die Prognose, c. die Erstellung von Szenarien und d. die Analyse von ebendiesen Trends zugrunde liegenden Gesetzmäßigkeiten zwecks Steuerung derselben.

Methodisch unterscheidet sich die Trendforschung in vier Hauptrichtungen:

  • Die feuilletonistische Trendforschung erhält ihre Erkenntnisse vorwiegend aus Inhaltsanalysen von Printmedien und Beobachtungen von Peer-Groups.
  • Die demoskopische Trendforschung verwendet als Instrumentarium vorwiegend Umfragen und Beobachtungen bei Innovatoren.
  • Die mathematische Trendforschung beruht auf der mathem. Ableitung von Entwicklungen der Vergangenheit und deren Extrapolierung in die Zukunft.
  • Die empirische Trendforschung beruht auf den Erkenntnissen der Systemanalyse und analysiert im Vorfeld von Prognosen und Szenarien, die den Trends zugrundeliegenden Gesetzmäßigkeiten. Grundlage der empirischen Trendforschung sind ökonomische, soziale, demographische und demoskopische Daten, welche mittels multivariater Verfahren auf Kausalitäten und Koinzidenzen überprüft werden. Aus diesen Erkenntnissen wird ein Modell erstellt, auf dessen Basis Prognosen und Szenarien errechnet werden. Der vergleichsweise hohe Aufwand der empirischen Trendforschung macht sich neben der so zu erzielenden Prognosegenauigkeit vor allem durch die erzielbare operationale Flexibilität für das Trendmanagement bezahlt.


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