Bekanntheitsgrad

Der Bekanntheitsgrad ist ein grundlegender Indikator für den Erfolg eines Produkts, einer Marke, eines Unternehmens oder einer Werbekampagne.

In der Marktforschung wird üblicherweise zumindest ein dreistufiges Verfahren zur Ermittlung des Bekanntheitsgrades eingesetzt:

Stufe 1: der offene (open) Recall - gibt an, ob sich eine Person ohne nähere Angaben an ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen, eine Person, einen Werbespot, ein Plakat, eine Printwerbung oder eine Onlinewerbung usw. erinnert.

Stufe 2: der ungestützte, (free) Recall - gibt an, ob sich eine Person unter Nennung z.B. einer Produktgruppe an ein bestimmtes Produkt erinnert.

Stufe 2. der gestützte (aided) Recall - gibt an, ob sich eine Person unter Namensnennung an ein bestimmtes Produkt erinnert bzw. dieses bekannt ist.

Der erreichte Bekanntheitsgrad, bzw die Veränderung des Bekanntheitsgrades ist ein wesentliches quantitatives Kriterium für den Erfolg der Öffentlichkeitsarbeit allgemein bzw. einer Werbekampagne im Speziellen.

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