Demoskopie

Demoskopie (griech.: Volksbeschau, der Begriff wurde jedoch 1946 in den USA geprägt): Allgemeine Bezeichung für Meinungsforschung, in der Praxis vorwiegend durch Umfragen. Mit Hilfe psychologischer Untersuchungsmethoden und statistischer Auswertungsverfahren werden Meinungen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Bevölkerung untersucht und analysiert. Tatsächlich beschränken sich demoskopische Verfahren jedoch nicht auf das weithin verbreitete Instrument der Befragung. Weitere, wichtige Instrumente sind beispielsweise die Beobachtung sowie Text- und Inhaltsanalysen.

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Repräsentativ oder nicht?

Wie groß muss die Stichprobe einer Umfrage sein, damit sie repräsentativ ist? Worauf muss man bei der Auswahl der befragten Personen achten? Und was bedeutet "repräsentativ" eigentlich? mehr...

Wie Werbung wirkt

Wer nicht wirbt, der stirbt. Doch die Werbeflut führt dazu, dass es immer schwieriger wird das Zielpublikum zu erreichen. Eine Studie von SDI-Research zeigt Wege, wie man trotzdem die Menschen erreicht. mehr...