Demoskopische Marktforschung

Die demoskopische Marktforschung erhebt subjektbezogene Daten wie Alter, Geschlecht, Ausbildung, Wohnort, Wohnungsgröße, Anzahl der Personen im Haushalt, Kinderzahl usw. in Zusammenhang mit dem Marktverhalten der untersuchten Subjekte.

Neben den jeweils direkt untersuchten Informationen über das Marktverhalten (wer besitzt/verwendet was; wer beabsichtigt was zu erwerben usw.) kommen der demoskopischen Marktforschung vor allem auch bewertende, strukturierende und prognostische Aufgaben zu:

• Marktverhalten in Abhänggkeit von demografischen Faktoren
• Bewertung von Produkten und Leistungen
• Typologisierung der Marktteilnehmer z.B. zur Zielgruppendefinition
• Prognosen zukünftigen Marktverhaltens (Ausgaben, Kauf von Produkten,...)

Siehe auch: Marktforschung, Trendforschung

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