Filterfragen

Filterfragen dienen innerhalb eines Interviews in einer Befragung dazu, Personen und Zielgruppen mit bestimmten Merkmalen oder Eigenschaften kenntlich zu machen. In vielen Fällen sind spezifische Zielgruppen (z.B. Personen, die bestimmte Produkte verwenden, Gewohnheiten haben, speziellen Tätigkeiten oder Freizeitbeschäftigungen nachgehen usw.) nicht an Hand des einem Marktforschungsinstitutes vorliegenden Datenmaterials zu erkennen. Filterfragen, z.B. im Rahmen von Omnibusumfragen, ermöglichen die Identifikation solcher Merkmale und die themenspezifische Befragung jener Personen, die den Filterkriterien entsprechen.

Filterfragen haben im Rahmen von Befragungen mehrere Funktionen:

1. Sie dienen dazu den Kreis der Befragten einzugrenzen (wenn bspw. nur Besitzer von PKWs zu befragen sind, wird eine Filterfrage den Besitz abtesten).
2. Filterfragen dienen dazu den Befragungsverlauf zu steuern (wenn sich bspw. eine Reihe von Fragen nur an Benutzer öffentlicher Verkehrsmittel richtet, werden diese Fragen jenen Respondenten, die keine öffentlichen Verkehrsmittel Nutzen nicht gestellt).

Die Nutzung von Filterfragen ist bei Paper and Pencil-Befragungen mit Vorsicht einzusetzen, bei computerunterstützten Interviews (CAPI, CATI, CAWI) übernimmt die jeweilige Software die Filterführung. Dadurch sind komplexere Filterfragen und mehrstufige Filterungen möglich.

Lesezeichen setzen bei » 

Marktforschung, Marktanalysen, Marketing: SDI-Research findet Marktpotentziale, erhebt Meinungen und Motive und macht Entwicklungen und Trends transparent. Nützen Sie die Chancen eines offensiven Marketings, des aktiven Trendmanagements und langfristiger Marktstrategien.

Wunscheinkommen: 2.650€

Das durchschnittliche Wunscheinkommen der Österreicher beträgt 2.650 Euro netto pro Monat. 52% würden sich ein Einkommen bis 3.000 Euro wünschen. 19% sind mit ihrem Einkommen zufrieden...

Repräsentativ oder nicht?

Wie groß muss die Stichprobe einer Umfrage sein, damit sie repräsentativ ist? Worauf muss man bei der Auswahl der befragten Personen achten? Und was bedeutet "repräsentativ" eigentlich? mehr...