Gedächtniswirkung

Gedächtniswirkung - bezeichnet die aktive oder passive Erinnerung (vgl. Recognition) an ein beworbenes Objekt. Die tatsächlich erreichbare Gedächtniswirkung wird von einer Reihe von Faktoren beeinflusst.

Manipulierbare Faktoren (d.h. solche, auf die man Einfluss nehmen kann) sind:
- die Intensität des Eindrucks (wie "gut" ist die Werbung an sich)
- die Ergonomie der Aufbereitung der Botschaft (kann man sich die Botschaft leicht merken)
- die Frequenz der Wiederholung (wie häufig wird die Botschaft "gesendet")
- die Stetigkeit der Wiederholung (sind unterschiedliche Kampagnen trotzdem eindeutig zuordenbar)
- die Kontinuität in der Wiederholung (wie lange wird die Botschaft wiederholt)

Exogene und nicht beeinflussbare Faktoren sind:
- der Interessenslevel des beworbenen Objekts (high-interest, low-interest oder no-interest Produkt)
- die Intensität der werblichen Konkurrenzbotschaften (wie gut werben die Anderen)
- die Intensität alternativer Informationen (andere Ereignisse, welche die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen)

Lesezeichen setzen bei » 

Marktforschung, Marktanalysen, Marketing: SDI-Research findet Marktpotentziale, erhebt Meinungen und Motive und macht Entwicklungen und Trends transparent. Nützen Sie die Chancen eines offensiven Marketings, des aktiven Trendmanagements und langfristiger Marktstrategien.

Wunscheinkommen: 2.650€

Das durchschnittliche Wunscheinkommen der Österreicher beträgt 2.650 Euro netto pro Monat. 52% würden sich ein Einkommen bis 3.000 Euro wünschen. 19% sind mit ihrem Einkommen zufrieden...

Ethikfonds im Aufwind

Die Klimadiskussion macht's möglich. 69% der privaten Investoren halten Öko- und Ethiktitel an der Börse für attraktiv. Allerdings erscheinen die Anbieter noch zurückhaltend zu sein. mehr...