Valenztheorie

Valenztheorie - innerhalb der Sprache sind mehrere Inhaltsebenen voneinander zu unterscheiden, die zwar nicht unabhängig voneinander bestehen, aber unterschiedlich zu bewerten sind. Diese unterschiedlichen Ebenen prägen die soziale Kommunikation und sind in diesem Zusammenhang auch für die Verbreitung von Werbebotschaften und damit für das Marketing von Bedeutung.

Durch die evolutionär bedingte, hochgradige Spezialisierung des menschlichen Gehirnes in unterschiedliche Bedeutungs- und Verarbeitungsregionen, gewinnt die Valenztheorie praktische Bedeutung. Verschiedene empirische Erhebungen über die unterschiedliche Verarbeitung von Inhalten belegen zudem die Möglichkeiten unterschiedlicher Rezeption von Inhalten durch die gezielte Ansprache der beiden Gehirnhälften.

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